搜索引擎营销sem试题

1)任务描述

湖南华天大酒店股份有限公司(http://www.huatian-hotel.com)是湖南省第一家旅游业上市公司。作为华天旗舰店,华天大酒店目前拥有客房 700 多间,餐位 1200 多个,娱乐、洗衣、豪华车队等设施一应俱全。开业以来酒店成功接待了坦桑尼亚总统、赞比亚总统、白俄罗斯总理、亲民党主席宋楚瑜先生等所有来长沙的国家元首和政府首脑。曾多次荣获“全国最佳星级饭店”等荣誉称号,是湖南省唯一一家同时加盟“国际金钥匙组织”和“中国名酒店组织”的酒店,是全国酒店业唯一一家荣膺“全国企业文化优秀奖”和被授予“全国企业文化示范基地”称号的酒店,并荣获国际服务领域最高荣誉“五星钻石奖”,被批准加入“世界一流酒店组织”,其通过湖南华天国际酒店管理有限公司管理的连锁酒店已有 30 多家。同时,公司也积极开展电子商务业务。公司拥有自己独立的网站,www.huatian-hotel.com,且公司正打算通过搜索引擎方式进行网络推广。

图 1 华天酒店网站首页

图 1 华天酒店网站首页

请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。

测试任务:

1)将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广,必须首先将公司网址http://www.huatian-hotel.com /提交给各大搜索引擎。请写出 Baidu 和 Sogou 提交网站的入口地址,并将公司地址提交到百度、搜狗中,并将提交后的结果截图填写在下表(注意:只需截取输入网址后的输入框、以及输入验证码的界面。不需真正提交)

表 1 目标地址提交到 Baidu &  Sogou 的反馈页面截图

Baidu 提交入口网址 https://ziyuan.baidu.com/linksubmit/url
提交到 Baidu 的反馈页面截图
Sogou 提交入口网址 https://zhanzhang.sogou.com/index.php/sitelink/index
提交到 Sogou 的反馈页面截图

2)检查收录情况。检查 baidu 是否成功收录了公司的网站地址?并将检查结果通过截图的方式填写到表 2

表 2 baidu 收录公司网址检查结果表

检查方式 Site: www.huatian-hotel.com/
检查结果 已收录
检查结果截图

3)公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中的收录情况,便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤进行截图,填写到表 4 中。

表 3 网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Alexa 排名结果

网站名称 Google(收录情况 baidu(收录情况 baidu(反向链接数) PR值 Alexa 排名
华天酒店集团 118 2030 63 1

表 4 查询结果过程记录表

公司网站被baidu的收录情况截图
PR值截图
Alexa 排名截图

4)SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前,公司打算进行 SEO。请了解该网站首页的搜索引擎优化情况,并对不妥的地方加以改进,请填写表 5。

表 5 九芝堂股份有限公司首页搜索引擎优化情况评价

编号 项目名称 公司网页情况 是否需改进 改进后
Title(标题) 华天酒店集团首页 华天酒店集团_国内一流酒店集团
Keyword(关键词 华天酒店集团首页 华天酒店集团,酒店,华天大酒店,住宿
Description(描述) 华天酒店集团首页   华天酒店集团股份有限公司(以下简称公司)是湖南省首家国有资本运营平台——湖南兴湘投资控股集团有限公司控股的一家以酒店服务业为主的跨区域综合性现代服务企业。公司于1996年在深圳证券交易所上市,股票代码000428。
关键词密度基本情况。请选择公司名,或者公司主营产品作为关键词,在“公司网页情况”中描述关键词密度情况,评价是否需要改进,给出改进意见 0.7% 密度仅仅为0.7%,在文章中需要多使用关键词,把密度提升到7%左右
网页用户体验整体评价(从网页打开速度、导航栏是否清晰、是否有网站地图、内容更新是否及时等) 3.81秒 优化css,优化网页图片文件,网站背景应尽量使用图床或使用cdn加速

5)关键词的设计。为了打开湖南市场,请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索习惯设计 4 个关键词,并说明理由。完成表 6。

表 6 九芝堂股份有限公司网站首页搜索引擎优化情况评价

序号 设计的关键词 设计的理由
华天国际大酒店

 

公司品牌名
华天集团

 

体现影响力
华天酒店

 

公司性质体现
酒店加盟

 

公司业务拓展

6)撰写 baidu 创意。Baidu 创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问 URL 和显示 URL 等。请为公司撰写一则 baidu 创意。创意标题最长不能超过 50 个字符,每行描述最长不能超过 80 个字符,且总字数控制在200 字以内。

表 7 公司百度推广的创意设计

标题:华天国际大酒店_一流的服务_一流的设备_只为让您带来极致享受

 

 

 

描述:

华天国际酒店 低价!安心!便利!订酒店上携程,敞亮,干净,服务好,这就是你要的酒店!看网友真实评论,酒店硬件,服务,环境,地理位置,大众评分,真实照片,一应俱全

 

 

 

7) 数据分析与推广优化

数据分析与推广优化公司经过一段时间的搜索引擎推广后,进行了推广效果的分析;数据统计报表如下,请根据报表统计的数据,按表格中的要求进行回答。

表 8 数据分析和优化改进措施表

①请解释浏览量的含义
答:即页面浏览量或点击量,衡量网站用户访问的网页数量
②请解释访问数的含义
答:独立访客,指一天内访问了网站的人
③结合跳出率和平均访问时长,请评价本公司网站一个月的运行情况?
答:从上图可以看出,网站运营的很差,访客低,跳出高
④根据上图和对公司网站运行情况的基本判断,提出改进建议?
答:优化TDK,多发外链或购买高质量友情链接引流,优化网站首页.

 

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